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浅谈平面设计三要素运用


一、文字 

文字的排列组合可以左右人的视线。视线的流动是有趣的,水平线使人们的视线左右移动,垂直线则使视线上下移动,斜线因有不安定的感觉,往往最能吸引公众的视线。作平面设计时掌握好视觉的规律,使视觉流程能够体现构思的形式美,符合整体节奏和艺术规律,更好地表现作品所需传达的内容。

二、图片

图片具有形象化、具体化、直接化的特性,它能够形象地表现设计主题和创意,是平面设计主要的构成要素,对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此,设计者在决定了设计主题后,就要根据主题来选取和运用合适的图片。

图片可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等,图片的表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。

图片在选取上要考量图片的主题、构图的独特性,只有别具一格、突破常规的图片才能迅速捕获观众的注意,便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。

图片的运用首先在于剪裁。要想让图片在视觉上形成冲击力,必须注意画面元素的简洁,因为画面元素过多,公众的视线容易分散,图片的感染力就会大大减弱。因此,对图片处理时设计者必须敢于剪裁,力求将公众的注意力集中到图片的主题上。

 

三、色彩

色彩的运用得宜也是平面设计中相当重要的一环。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度,也称彩度。

色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用,它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的,色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响着公众对设计作品的注意力,比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力,陈旧、破碎的用色会导致公众产生晦暗的印象,而不易引起注意。因此,色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力,直接影响着作品情绪的表达。 

1、明度高的色相有前进感,明度低的色相有隐退感。 

2、高纯色相具有不同明暗关系的原理来组织色彩构成的。 

3、 明度高的色系为:黄色,明度底的色系为:蓝紫色 

4、明度与色相对比虽的地方产生清晰感,对比弱之处,产生同化效果。 

5、几可图形大小可以急剧增加、减少所形成的强烈对比,聚散所形成的美感组织图形,组织强烈的色相明暗关系、大小面积和对比关系,使中心部位具有精致、丰富的组图,外框地带色块干脆、利落、醒目。 

6、取相近的颜色互补,CMYK和RGB为互补色。 

7、以纯粹几何形态与色彩表现造型,发展具体艺术的数理构成,追求强烈的视觉刺激,追求动态和制作光的颤动空间及视觉幻觉,使观者视网膜经受某种刺激与体验,引起视觉和心里方面的反应,画面个有一种极大的戏剧性,综合表现运动、时间、空莘避免表面趣味性传达,突出形式表现,具有强烈的视觉冲击力,以几何形态与硬边技法构成作品重视引发观众参以及引起观者心里反应。 

8、表面趣味是指作品中复杂而富于变化的设计,有组织或随意图形,笔触和涂刮,它们因为同样的原因——抑制光的颤动感,必须排除。 

9、抽象形态:展现于观众面前的只是图形和形象,它们没有可以认知的主题和题材方面吸引人的含意,但却立即直接地唤起了预起指定的视觉感受。 

10、使用几何硬边的外形:光的颤动效果产生于强烈的对比,而最大强度的对比则由保持不同区域的清晰分割而获得。 

11、 艺术的特色 

 

 

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